轉(zhuǎn)眼間，2023 年已經(jīng)過去，我們踏入了嶄新的 2024 年。

對音頻行業(yè)來說，2023 年是精彩紛呈的一年。在這一年中，我愛音頻網(wǎng)看到了業(yè)內(nèi)多款重磅新品的發(fā)布，見證了開放式耳機這一全新品類的興起與爆發(fā)，也看到了許多令人興奮的市場趨勢。

我們正身處一個生機勃勃、創(chuàng)新不斷的市場中，在變化迅速的市場環(huán)境下，對過去的一年作回顧性總結(jié)、并在總結(jié)基礎(chǔ)上對未來進行預判，就尤為重要。

本文中，我愛音頻網(wǎng)將對無線藍牙耳機市場的 2023 年進行數(shù)據(jù)梳理，對全年的藍牙耳機技術(shù)趨勢進行回顧性總結(jié)，并分析消費者對無線藍牙耳機的購買驅(qū)動因素變化，幫助各方廠商對市場有一個初步判斷。

我愛音頻網(wǎng) 2024 市場分析統(tǒng)計10 篇，涵蓋：消費音頻、智能穿戴、汽車音響、助聽/輔聽四大領(lǐng)域，旨在為大家分享行業(yè)最新資訊與發(fā)展方向，歡迎關(guān)注、收藏、分享：

 

• 2024 TWS耳機 市場趨勢全解讀（你在這里）

• 2024 OWS開放式耳機 市場趨勢全解讀

• 2024 無線麥克風 市場趨勢全解讀

• 2024 藍牙音響 市場趨勢全解讀

• 2024 VR/AR 市場趨勢全解讀

• 2024 智能語音眼鏡 市場趨勢全解讀

• 2024 智能手表/手環(huán) 市場趨勢全解讀

• 2024 智能戒指 市場趨勢全解讀

• 2024 新能源汽車音響 市場趨勢全解讀

• 2024 助聽/輔聽 市場趨勢全解讀

 

市場規(guī)模情況：TWS 全球出貨量總體平穩(wěn)增長

據(jù)公開調(diào)研數(shù)據(jù)，2023 年全球 TWS 耳機出貨量約為 3.86 億臺，呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的態(tài)勢，同比增長 9%。

全球 TWS 耳機近幾年的出貨量逐年遞增，在 2021 年、2022 年克服了消費電子類產(chǎn)品整體較為低迷的出貨預期，實現(xiàn)了穩(wěn)定增幅。預計在未來幾年，無線藍牙耳機將依舊保持增長的趨勢。

市場發(fā)展展望：無線藍牙耳機迎來新的增長點

 

據(jù)調(diào)研機構(gòu) Statista 預測，預計 2024 年，全球耳機品類產(chǎn)品的銷量將增長 3.0%，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

我愛音頻網(wǎng)跟蹤 2023 年全年無線藍牙耳機市場，判斷出市場將有如下增長原因點：

• 用戶換機時間節(jié)點到達

• 用戶對耳機功能的期望不斷提高

• 「第二耳機」需求的興起

• 新興市場的興起

 

始于 2017 年的真無線耳機在 2019 年后逐漸獲得用戶青睞，AirPods Pro、AirPods 3 等耳機的發(fā)布邁入「兩年大關(guān)」，意味著許多用戶的耳機到達換機時間節(jié)點；近年以來，空間音頻、高解析度音頻、主動降噪等功能的發(fā)展迭代，也使得無線耳機的發(fā)展有了顯著提高，間接提高了用戶對耳機功能的期望，兩者為市場增長提供基本動能。

 

 

「第二耳機」需求的興起是無線藍牙耳機的新增長點。在較通用的 TWS 耳機普及以后，用戶對特定場景，例如運動、辦公、游戲競技等時使用耳機的需求提升，使得滿足于特定場景的「第二耳機」需求開始興起。

 

 

最后，發(fā)達市場逐漸飽和之下，無線音頻在印度、東南亞等新興市場的強勁表現(xiàn)，新興市場的興起，也為無線藍牙耳機市場發(fā)展帶來了新的強勁動力。

技術(shù)趨勢回顧與前瞻：開放式耳機元年到來

 

我愛音頻網(wǎng)根據(jù)真無線耳機全年的市場變化，及對 2023 年各品牌動向的持續(xù)追蹤，為大家總結(jié)出無線藍牙耳機的發(fā)展趨勢及未來展望，主要包括以下。

1、開放式耳機集中爆發(fā)，「開放式耳機元年」到來

開放式耳機是指在佩戴時，耳朵的耳道能持續(xù)保持暢通開放狀態(tài)，且毫不阻隔外界聲音的耳機，又被稱作 OWS 耳機。

 

 

2023 年可謂「開放式耳機元年」，無線音頻行業(yè)全面擁抱開放式形態(tài)耳機，韶音 Shokz、Cleer、Oladance、華為等不同品牌都先后推出相應的開放式耳機產(chǎn)品，且已經(jīng)推出面向日常佩戴、運動佩戴、游戲使用、辦公學習等不同場景的開放式耳機，顯示出行業(yè)對開放式形態(tài)耳機的良好預期。

隨著技術(shù)的進一步成熟與消費者認知的進一步加深，預計在 2024 年，開放式耳機將繼續(xù)成為無線音頻行業(yè)的增長主題。

2、傳統(tǒng)賽道，如音質(zhì)、主動降噪等仍在進一步競爭迭代

在無線音頻的傳統(tǒng)賽道，如音質(zhì)、主動降噪、空間音頻（頭部追蹤）等層面，音頻廠商產(chǎn)品仍在不斷競爭迭代。

 

 

2023 年，索尼 WF-1000XM5、WH-1000XM5、Bose QuietComfort Ultra 系列耳塞、耳機等產(chǎn)品的發(fā)布，都仍將迭代升級重點放在了音質(zhì)、主動降噪性能等音頻行業(yè)的傳統(tǒng)關(guān)注點上，將聽感這一音頻的「立身之本」推向了新的高度。

3、Snapdragon Sound 驍龍暢聽、LE Audio 等前沿技術(shù)進一步應用

2023 年，前沿技術(shù)在無線耳機產(chǎn)品上得到進一步應用。

我愛音頻網(wǎng) 2023 年在對無線音頻新品的評測拆解中發(fā)現(xiàn)，藍牙 5.3 已成為絕大多數(shù)新品的無線連接標準，為用戶帶來低延遲、高穩(wěn)定、強連接的無線連接體驗，截至目前市場上已出現(xiàn)支持藍牙5.4版本的耳機產(chǎn)品上市。

 

 

另外，Snapdragon Sound 驍龍暢聽、LE Audio 等最新前沿技術(shù)也得到進一步普及應用。2023 年以來，有許多款耳機產(chǎn)品配備 Snapdragon Sound 驍龍暢聽支持，甚至出現(xiàn)了索尼 INZONE Buds 這樣只支持 LE Audio、不支持傳統(tǒng)藍牙連接的耳機。

4、「打破常規(guī)」式的創(chuàng)新引人注目

2023 年，無線耳機行業(yè)也出現(xiàn)了許多引人注目的「打破常規(guī)」式創(chuàng)新，既有在形態(tài)上進行現(xiàn)有基礎(chǔ)上融合的，也有完全突破無線耳機形態(tài)的嘗試。

例如，vivo TWS Air Pro 嘗試在半入耳式形態(tài)中加入了主動降噪功能，F(xiàn)IIL Key Pro 引入可切換入耳式與半入耳式佩戴方式的可換耳塞，都模糊了半入耳式耳機與入耳式耳機的界限。

 

 

iKKO 發(fā)布的 iKKO AcitveBuds「壹」新品耳機，則更賦予耳機充電盒以智能系統(tǒng)、觸屏控制的特性，讓耳機有了獨立運算的特性。

 

同時，「帶屏充電盒」的概念在一些 TWS 耳機，例如 JBL Tour Pro 2 就在充電盒上加入了觸控顯示屏。

和其他消費電子品類類似，無線耳機常有「同質(zhì)化」的揶揄，但這些打破常規(guī)式的創(chuàng)新則為耳機品類探索了新的方向。

 

「舒適度」是耳機消費市場的年度熱點

 

針對全球消費類音頻設(shè)備的用戶行為報告《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告 2023》指出，人們對真無線耳塞和頭戴式耳機的需求在持續(xù)增長，用戶每天使用音頻設(shè)備的頻率越來越高，使用時間也越來越長，這對無線耳機的發(fā)展提供了鮮明方向。

 

 

報告顯示，人們在購買耳機時，「耳機佩戴舒適度」是最先考慮的購買驅(qū)動因素，這為開放式耳機等在佩戴體驗上有優(yōu)勢的新品類耳機提供了。

此外，除價格、續(xù)航時間、音質(zhì)、簡單易用和舒適度一并構(gòu)成了消費者最重視的五大購買驅(qū)動因素，顯示出市場仍在呼喚高性價比、長續(xù)航、高音質(zhì)、易用的耳機產(chǎn)品。

2023 年 TWS/開放式耳機代表產(chǎn)品

 

追蹤過去一年全年的藍牙音頻市場，我愛音頻網(wǎng)從全年的眾多音頻新品中挑選出多款能代表 2023 年音頻行業(yè)的耳機產(chǎn)品，方便大家以點見面，從中把握全年的音頻行業(yè)風向。

真無線入耳式/半入耳式耳機

索尼 WF-1000XM5（降噪豆 5 代）

 

 

關(guān)鍵詞：主動降噪

索尼知名「降噪豆」系列在 2023 年迎來新一代。第 5 代的「降噪豆」索尼 WF-1000XM5 依然深耕主動降噪路線，引入「超寬頻降噪」，將入耳式耳機的主動降噪能力提升至新水平。另外，耳機在聲學設(shè)計上也有進一步升級，讓旗艦 TWS 的體驗更進一步。

我愛音頻網(wǎng)此前曾對索尼 WF-1000XM5（降噪豆 5 代）進行深度體驗評測。

索尼 INZONE Buds

 

關(guān)鍵詞：LE Audio，游戲 TWS

索尼游戲子品牌 INZONE 在 2023 年也推出了面向游戲電競的真無線耳機——INZONE Buds。INZONE Buds 在維持了 INZONE 系列強大游戲性能的同時，還有一個鮮明特性——LE Audio 支持。耳機完全取消傳統(tǒng)藍牙連接模式，僅支持 2.4G 有線與 LE Audio 無線模式，確保低延遲、高性能，「實驗」色彩濃厚。

我愛音頻網(wǎng)此前曾對索尼 INZONE Buds（游戲豆）進行深度體驗評測。

頭戴式耳機

Bose QuietComfort 消噪耳機 Ultra

 

關(guān)鍵詞：主動降噪、沉浸空間音頻

知名的降噪耳機系列 Bose QuietComfort 在 2023 年也得到升級，推出全新旗艦級頭戴式新品 Bose QC Ultra。新品 QC Ultra 耳機不僅降噪能力再升級，還搭載 Bose 最新的沉浸空間音頻技術(shù)，讓耳機的聽感再上一層樓。

我愛音頻網(wǎng)此前曾對 Bose QuietComfort Ultra 消噪耳機進行深度體驗評測。

開放式耳機

韶音 Shokz Openfit

 

 

關(guān)鍵詞：開放式耳機、舒適度

韶音 Shokz 在 2023 年推出韶音 Shokz OpenFit「舒適圈」開放式耳機，打入開放式耳機市場。Shokz OpenFit 在形態(tài)上采用開放式耳機形態(tài)，通過不入耳的佩戴方式，主打「舒適度」。

作為骨傳導耳機的領(lǐng)導品牌，韶音 Shokz 轉(zhuǎn)向開放式耳機，向行業(yè)展現(xiàn)了一個明確信號。我愛音頻網(wǎng)此前曾對韶音 Shokz OpenFit 進行深度討論與體驗評測。

Bose Ultra

 

 

關(guān)鍵詞：開放式耳機、空間音頻、耳夾式

Bose 在 2024 年發(fā)布的新品 Bose Ultra 同樣為開放式設(shè)計，宣告又一頭部音頻品牌進入開放式耳機的賽道。

作為 Bose 旗下新品，Bose Ultra 不僅擁有開放式耳機的舒適不入耳的特征，還搭載 Bose OpenAudio 開放式音頻技術(shù)及 SimpleSync 技術(shù)，擁有支持頭部運動追蹤的空間音頻，帶來更沉浸、更有臨場感的聆聽體驗，將開放式耳機帶入空間音頻時代。

我愛音頻網(wǎng)此前曾對 Bose Ultra 開放式耳機進行深度體驗評測。

華為 FreeClip

 

 

關(guān)鍵詞：頭部品牌、夾耳式、不區(qū)分左右耳

華為于 2023 年 12 月發(fā)布的 FreeClip，意味著以華為為代表的頭部品牌加入開放式耳機戰(zhàn)局。

華為 FreeClip 采用了少見的「C 橋」夾耳式結(jié)構(gòu)，不區(qū)分左右耳更是開放式耳機中全新的「黑科技」，讓我們看到了非音頻類品牌對開放式耳機品類的思考。

我愛音頻網(wǎng)此前曾對華為 FreeClip 進行深度體驗評測和拆解解析。

2024 年（春季）亞洲音頻展

 

匯聚全球前沿音頻技術(shù)，【2024 亞洲音頻展】將于 2024 年 5 月 16 日 - 5 月 17 日在深圳福田會展中心舉行。展會吸引來自全球數(shù)百家企業(yè)參與，覆蓋全球音頻領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)上下游，新產(chǎn)品新技術(shù)匯聚一堂，值得你的參加。

展會時間：2024 年 5 月 16 日 - 5 月 17 日

舉辦地點：深圳福田會展中心 5 號館

主辦單位：我愛音頻網(wǎng)

參展熱線：17704061087，info@52audio.com

2024 亞洲音頻展誠邀您的參與，讓我們一同塑造音頻的的未來！

 

 

我愛音頻網(wǎng)總結(jié)

 

回望 2023 年的無線藍牙耳機市場，「穩(wěn)增」是主線，「開放式耳機」是全新亮點——無線藍牙耳機不僅在較低迷的環(huán)境下保持了穩(wěn)定的增長，還迎來了開放式耳機這一新品類的爆發(fā)，為行業(yè)帶來強勁的增長信心。

基于換機周期到達、「第二耳機」需求興起以及新興市場興起等因素的影響，2024 年，無線藍牙耳機市場將保持增長。

2024 年的無線藍牙耳機市場將有哪些驚喜在前方等待著我們？我愛音頻網(wǎng)將與大家一同期待、一并見證。